Google s’invite chez vous !

Internet, Société | | Le 11 janvier, 2007 - 12 h 46 min

googleToujours à l’affût de recettes publicitaires, la firme de Moutain View se lance sur le marché de la télévision d’une bien drôle de manière ! Car c’est vous écoutant que Google compte vous proposer des publicités ciblées…

On croirait lire le scénario d’un film de science-fiction, mais c’est bel et bien de la stratégie de Google dont il est question ! (voir pdf de présentation)

Google dans votre canapé :

La dernière trouvaille de Google consiste à utiliser le micro inséré dans votre ordinateur pour savoir quel est le programme que vous regardez. Toutes les 5 secondes est envoyé un signal sonore aux gigantesques robots de Google pour le décrypter et le mettre en correspondance avec les programmes du moment. Vous pourrez dès lors commander la tenue de vos acteurs fétiches, les DVD des séries et des films, et même vous entretenir sur les forums ou chats avec ceux qui regardent la même chose que vous. Google savait déjà quels mots clés vous tapiez, quelles pages web vous visitiez, quels messages vous rédigiez (via Gmail), ils savent maintenant ce que vous regardez ! Et même si Google assure que le micro ne peut détecter que le programme télévisuel et non vos conversations, il y a de quoi s’inquiéter. Surtout, lorsque la firme se rapproche officiellement de la NASA.

Un marché colossal :

Alors que Google est en phase de test avec la presse écrite américaine et le sera bientôt avec la radio (voir Google : la folie des grandeurs), la firme compte bien s’emparer du marché télévisuel. Il s’agit en effet du plus gros marché publicitaire générant chaque année 75 milliards de dollars de recettes aux Etats-Unis. En quelques semaines, les perspectives de croissance de Google ont été multipliées par 10 ! Cet engouement s’explique en partie par la pression des actionnaires souhaitant un rapprochement entre la valeur boursière et la valeur comptable (la capitalisation de Google dépasse les 150 milliards de dollars).

Les chaînes de télévision prises au piège…

Google est fréquemment attaqué pour violation des droits d’auteurs depuis le rachat de YouTube. Pas une journée ne passe sans qu’un litige éclate suite à la diffusion d’une oeuvre protégée (voir aussi Business is Business : Google en fait les frais). En proposant une source de revenus supplémentaires aux chaînes de télévision qui sont pour la plupart dans une phase de stagnation, Google espère bien faire cesser ces attaques. Cela n’est pas sans rappeler la démarche adoptée auprès des journaux américains. Ironie de l’histoire, Google grâce à ce système, aura une meilleure connaissance du profil des consommateurs que les chaînes elles-mêmes, grâce à l’analyse du trafic.

La carte YouTube :

Mais Google ne compte pas simplement fournir de la publicité ciblée aux chaînes de télévision. L’objectif à terme étant très probablement d’évincer celles-ci au profit de YouTube. La récente alliance avec Apple et le lancement de l’iTV vont dans ce sens. L’appareil permettant de regarder la télévision serait alors l’iTV, le moteur de recherche serait Google et le vecteur, YouTube. Les relations entre Apple et Disney permettraient, entre autres, de visualiser les programmes en haute définition. En contrôlant une partie des revenus des chaînes de télévision, Google inverse le rapport de force et laisse la porte ouverte à ce type d’initiative.

Le syndrome “Big Brother” :

Mais au-delà de ces considérations stratégiques et commerciales, c’est du respect de la vie privée dont il est question. Car si Google parvient à prendre d’assaut les différents marchés publicitaires, rien ne pourra plus l’arrêter. Et bien malin celui qui pourra prédire les limites de Google. Etes vous prêt, chers lecteurs, sous prétexte de recevoir de la publicité ciblée, à ce que Google modélise votre comportement et s’immisce dans votre vie privée ? Pensez-vous toujours que la firme californienne a pour but d’améliorer la condition humaine comme le prétend ses dirigeants ?

Aux amateurs d’Aldous Huxley, le meilleur des mondes s’est trouvé un nouveau nom…

Par Youri

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