Instauration d’un outil de mesure d’audience

Media | | Le 30 mars, 2007 - 17 h 00 min

Le ministre de la Communication, porte-parole du gouvernement, Nabil Benabdallah, a souligné, vendredi à Casablanca, l’importance de l’instauration d’un outil de mesure d’audience, affirmant que cette initiative est de nature à révolutionner la communication audiovisuelle au Maroc.

 

 

La mise en place d’un tel mécanisme de mesure d’audience TV répondra aux besoins spécifiques des annonceurs, des chaînes TV et des agences de communication comme elle permettra de leur donner plus de visibilité en terme de programmation et de rationalisation des budgets, a ajouté M. Benabdallah dans une allocution lue en son nom par Mohamed Ayad, directeur général de la SNRT, lors d’un séminaire sur « Les techniques et pratiques de la mesure d’audience ».

Ce projet, a-t-il relevé, est en train de se concrétiser grâce à l’écoute des professionnels du secteur, à la transparence de la démarche adoptée, à l’implication de l’ensemble des partenaires concernés (publics et privés) et à l’apport de la Haute autorité de communication audiovisuelle.

Le ministre a aussi évoqué l’état d’avancement de la réalisation de ce projet depuis le lancement, en mai 2005, de l’appel d’offre international jusqu’à la sélection du prestataire.

Pour mener à bien cette entreprise, les professionnels se sont constitués en Groupement d’Internet économique (GIE) sous le nom du Centre interprofessionnel d’audimétrie (Ciaumed), alors que les négociations qui ont duré plus d’une année ont été conclues le 25 juillet dernier par la signature d’un contrat de prestation de service avec Maroc métrie.

Depuis cette date, a-t-il ajouté, le projet est entré dans sa phase de mise en place pratique, notamment par la définition d’une nomenclature commune entre la SNRT et 2M, spécifique aux chaînes marocaines, la définition des variables de l’étude d’établissement qui a concerné 10.000 foyers marocains et la définition des critères de recrutement des 750 panélistes à la lumière des résultats de l’étude d’établissement.

Les résultats de cette étude seront rendus publics lors des prochains mois.

MAP

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